85% жителей России хотели бы больше знать об Арктике

Эксперты аналитического центра НАФИ выяснили, что люди интересуются природой и научными исследованиями арктической зоны.

Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ) совместно с Советом по вопросам развития Дальнего Востока, Арктики и Антарктики при Совете Федерации провели исследование-опрос на тему «Образ и потенциал Арктической зоны РФ: взгляд россиян». В опросе приняли участие более полутора тысяч жителей России в возрасте от 18 лет и старше.

СМИ рассказали подробности социологического исследования. Опрос выявил высокий интерес россиян к информации об Арктике (85%). Прежде всего люди отмечали темы, касающиеся природы, научных исследований и текущих проектов, реализуемых в Арктической зоне. Более всего такие новости интересуют тех, кому старше 45 лет, и тех, кто уже обладает определенными знаниями об Арктике.

6% опрошенных высоко оценивают свои знания о российской Арктике (среди них люди старше 55 лет (27%), мужчины (26%), жители Москвы (29%), трудоустроенные граждане (24%), но только 3% смогли верно назвать все субъекты РФ, входящие в состав Арктической зоны. 38% верно назвали половину списка арктических регионов, и чаще других правильные ответы были у граждан в возрасте 18-24 лет.

Большинство россиян считают, что значительная часть арктических территорий покрыта снегом и льдом круглый год (77%), путешествия в Арктику являются очень дорогими и опасными (64%), а в целом арктические регионы скорее подходят для вахтовой работы, чем для постоянной жизни (62%).

Исследование показывает, что чаще всего информацию об Арктике люди получают с помощью телевидения (68%), на втором месте соцсети (35%), на третьем — онлайн-СМИ (25%).

Наш автор и координатор по социальным сетям Проектного офиса развития Арктики Дарья Прусакова дополняет и поддерживает исследование своим опытом: действительно, в социальных сетях лучшая вовлеченность аудитории – у постов про арктическую природу.

«Также аудитория хорошо реагирует на разные лайфхаки, подборки (фильмов, книг, достопримечательностей), юмор, экскурсии, интересные интервью, яркие короткие видео с динамичным монтажом и музыкой, – отмечает наш специалист, и предупреждает: Меньше всего аудитория (соцсетей) откликается на экспертный контент, сложные тексты и видео про промышленность, право, экономику. Материалы про актуальные проекты в Арктике вызовут интерес у аудитории, если подать их с большим количеством красочных фото и интересной, короткой информацией. Отлично подойдет для этих целей инфографика с короткой подводкой».

Исследование образа Арктики среди россиян выявило и интересы, и стереотипы, и опасения. Достаточно распространенным оказалось представление о том, что в регионах Арктической зоны сложно обеспечить высокое качество жизни. Более половины опрошенных считают, что у жителей Арктики меньше возможностей для культурного досуга, получения качественного образования, ведения активного образа жизни в старости, чем у тех, кто проживает на других территориях страны.