«Двор»: ярмарка, где старые вещи получают новую жизнь, а локальные мастера находят своих людей
Всё начиналось с обычной гаражной распродажи, а теперь без «изюма» сюда не попадёшь
Открытки Екатерины Полушиной. Все фото автора
В Архангельске есть место, где винтажная рубашка может уйти за мем, старое кружево превратиться в новую одежду, северная мифология – в украшения и иллюстрации, а «невинный» напиток из винограда и северных ягод стать поводом для нового знакомства. Это ярмарка «Двор» – событие на стыке гараж-сейла, винтажного маркета, локального ремесла и творческого сообщества. Сюда приходят искать вещи, которых не встретишь в обычном магазине, знакомиться с мастерами, слушать музыку или просто разговаривать с людьми. И, пожалуй, именно это сочетание делает «Двор» одним из самобытных локальных событий Архангельска.
«Двор» появился летом 2022 года. Изначально идея была предельно простой: организовать в городе большую гаражную распродажу, где можно будет продать свои подержанные вещи. Первая ярмарка прошла прямо на улице, участников искали среди знакомых и знакомых знакомых, а мероприятие получилось настолько заметным, что все едва разместились на площадке.
«Первая ярмарка была во дворе Выставочного зала Союза художников, прямо на улице, и всё получилось очень по-домашнему, уютно. Людям понравилось, они сказали, что было бы здорово продолжать, и мы продолжили – просто со временем стали чаще проводить ярмарки в помещениях, потому что у нас всё-таки северная погода. Но вот это ощущение дворовой, немного детской и очень живой атмосферы нам хотелось сохранить», – вспоминает организатор ярмарки Анастасия Калинина.
Анастасия Калинина, организатор ярмарки «Двор»
За четыре года формат заметно расширился. К гараж-сейлу присоединились ремесленники, художники, дизайнеры и локальные бренды. Сегодня организаторы уже не просто собирают всех желающих, а отбирают участников. Один из главных критериев – авторский подход. Анастасия говорит, что ей важно увидеть в работе мастера собственную идею, настроение, характер. Даже если человек работает в популярной технике, его изделие должно отличаться от множества похожих вещей.
«Мне всегда интереснее, когда я вижу у мастера какую-то свою задумку, потому что творческий подход сразу выделяет человека. Сейчас есть много трендов в ремесле, и бывает, что мастера начинают повторять друг друга, поэтому я ищу какой-то “изюм”, индивидуальный подход. Мне важно, чтобы человек нёс какую-то идею, настроение, свои мысли. И дальше уже всё видно по мелочам – по оформлению группы, фотографиям, упаковке, тому, как он презентует свои вещи: сразу понятно, насколько человек вкладывает в это душу», – объясняет Анастасия.
Участники ярмарки «Двор»
Поэтому «Двор» сложно назвать обычным маркетом. Здесь ценность имеет не только сам предмет, но также история и идея, которая стоит за его появлением.
Катерина Полушина и Иван Серков представляют на ярмарке украшения ручной работы. На «Двор» мастерская «СЕРКОВ» привезла не только кольца, браслеты и другие ювелирные изделия, но и открытки с иллюстрациями, посвящёнными теме «северного пограничья» – на стыке мифологии, сказки и реальности.
Екатерина Полушина и Иван Серков, мастерская украшений ручной работы «СЕРКОВ»
«Мы северные люди и в первую очередь отражаем это в своих работах. Здесь есть северная мифология, тема северного пограничья, и мне интересно находиться на стыке реализма и сюрреализма, когда ты смотришь на картинку и понимаешь: да, это вроде бы сказка, но в этой вселенной это реальность. И, конечно, всё это про любовь к Северу – к его образам, атмосфере и тому, что мы видим вокруг себя каждый день», – рассказывает Катерина.
Открытки Екатерины Полушиной
Для неё участие в «Дворе» важно ещё и потому, что здесь происходит встреча с аудиторией лицом к лицу. В интернете можно анализировать аудиторию, составлять портрет потенциального покупателя и продвигать свои работы, но именно ярмарка позволяет увидеть человека, который действительно остановился возле твоего стола и заинтересовался твоей работой.
«Здесь буквально можно увидеть, кто готов залипать на твои изделия, что ему интересно, что вызывает вопросы. Для нас это очень ценно, потому что появляется настоящий контакт с аудиторией», – говорит Катерина.
Это же отмечает и Светлана Белых, представляющая на ярмарке ремесленную мануфактуру EDUSHA из Северодвинска. В этот раз участники «Двора» могли продегустировать их коллекцию напитков с северной тематикой – безалкогольные купажи из винограда, северных ягод, трав и пряностей.
Дегустация невинных напитков EDUSHA
«Мы уже который раз участвуем в "Дворе", и это одна из наших самых любимых ярмарок. Здесь очень концептуально интересное андеграундное пространство, настоящий творческий кластер – иногда ощущение, будто ты оказался в Санкт-Петербурге. Здесь очень органичная для нас аудитория, поэтому всегда приятно и интересно показывать свой продукт именно здесь», – рассказывает Светлана Белых.
Изначальная гаражная идея ярмарки постепенно превратилась в одну из её главных ценностей – возможность дать вещам вторую жизнь. Организатор «Двора» Анастасия Калинина раньше работала в одежном ритейле и видела изнутри, как устроено массовое производство. Постоянное обновление ассортимента и вещи, которые после окончания коммерческого цикла могут легко отправиться на утилизацию, сформировали её отношение к потреблению. Для неё апсайклинг – не столько тренд, сколько возможность посмотреть на старую вещь иначе: её можно перепродать, переосмыслить и творчески переделать или подарить её новому владельцу.
Эту идею хорошо иллюстрирует гараж-сейл Любови Старковой. В ярмарке «Двор» она участвует второй раз и приходит сюда экологично освободить свой шкаф от вещей, которые перестали там помещаться. На её вешалках вместо обычного ценника можно увидеть «300 рублей или мем». А значит, что новое платье или рубашку тут можно приобрести за анекдот, смешную картинку или историю. Покупатели, по словам Любови, чаще выбирают мем.
Гараж-сейл Любови Старковой
«Я очень люблю вещи, и у меня заканчивается место в шкафу буквально всегда. Всё время хочется его освобождать. Прикольно, когда вещь, которая уже пожила в твоей жизни, теперь будет нравиться кому-то другому. Я вообще очень трепетно к этому отношусь: мне хочется, чтобы вещи не засоряли пространство, а продолжали жить», – говорит Любовь.
Но для неё важна не только идея повторного использования вещей.
«Двор – классное место. Здесь все ко всему открыты. Очень много молодых людей продают то, что делают сами. А с утра очень много было возрастных посетителей – они такие разговорчивые, милые, добрые. Одна бабушка у меня как раз купила рубашку. Было приятно. Здесь вообще чувствуется желание общаться, а не просто что-то купить и уйти», – объясняет Любовь.
Одежда за мем
Участникам не обязательно укладываться в одну категорию. Здесь важнее собственный взгляд. Многие ремесленники сознательно работают не на массовый тираж. На ярмарке это особенно заметно: вместо длинного ряда одинаковых товаров посетитель видит множество маленьких авторских миров.
Посетители говорят примерно о том же, хотя приходят с другой стороны прилавка. Елизавета приходит на «Двор» в поисках вещей, которые сложно найти в обычных магазинах. Ей интересны украшения, винтаж и работы местных мастеров, но не менее важна сама атмосфера.
«Мне здесь нравится возможность найти что-то действительно уникальное – то, чего не увидишь в обычных магазинах. Здесь есть винтаж, ремесленные изделия, мастера делают вещи, которые существуют буквально в небольшом количестве, поэтому всегда интересно посмотреть, что можно найти для себя. Я, например, пришла посмотреть необычные украшения, но вообще сюда можно прийти просто ради атмосферы – погулять, посмотреть и хорошо провести время», – рассказывает Елизавета.
Ярмарка «Двор», северные мастера
За четыре года «Двор» изменился, но не потерял исходную идею. Из небольшой гаражной распродажи он превратился в пространство, где одновременно существуют винтаж, секонд-хенд, апсайклинг, ремесло, искусство, музыка и гастрономические проекты. При этом его нельзя свести к одному слову – «маркет». Это скорее временное сообщество, которое несколько раз в год собирается в одном пространстве. Здесь встречаются люди, которые делают что-то своими руками, те, кто умеет видеть ценность в старых вещах, и те, кому просто интересно посмотреть, что придумали другие. Для северного города это особенно важно. Локальная культура складывается не только из больших фестивалей, музеев и официальных событий. Она формируется и в небольших сообществах – там, где люди находят единомышленников, поддерживают местных авторов и создают собственные способы взаимодействия с городом. «Двор» как раз про это.
И про возможность встретиться с людьми, которых иначе, возможно, никогда бы не встретил. В этом смысле название ярмарки оказывается очень точным. Двор – это не магазин и не торговый центр. Это место, куда приходят люди. Посмотреть, обменяться, что-то найти, что-то отдать, познакомиться, поговорить – и на несколько часов почувствовать себя частью одного большого локального сообщества.
***
Тася Меньшикова, Архангельск. Специально для GoArctic
