Ростуризм идёт в Арктику

Фото: Сергей Яковлев, GeoPhoto

 

С 18 по 22 сентября поочерёдно в Санкт-Петербурге и Мурманске прошёл Первый арктический медиа-конгресс и Форум «Доступная Арктика». Его инициатором выступило Федеральное агентство по туризму (Ростуризм). Главная задача для всех приглашенных – сообща решить, как сделать Арктику узнаваемым, желанным и доступным туристическим маршрутом?

На открытии медиа-конгресса в Таврическом дворце Санкт-Петербурга заглавные спикеры в один голос сформулировали как главные туристические преимущества Арктики, так и очевидные проблемы.

С одной стороны, Арктика – обширная и уникальная мега-территория, способная удовлетворить любые запросы. Здесь есть место индивидуальному и групповому туризму, краткосрочному и долгосрочному, морскому, речному и пешему, промышленному, экологическому, гастрономическому и событийному. При этом добраться самолётом из Москвы в Заполярье можно всего за два часа. Однако всерьёз говорить о существовании российской арктической туриндустрии пока не приходится.

По мнению руководителя Ростуризма Зарины Догузовой, сделать Арктику ближе и доступнее, сохранив при этом её хрупкую природу и самобытный уклад северных народов, возможно только при комплексном решении трёх базовых блоков.

 

Фото: пресс-служба Правительства Мурманской области

 

Это, во-первых, системное регулирование нормативно-правовой базы. Самая глобальная задача – написание федерального закона о туризме, в который Арктика должна войти отдельной строкой. Работа над ним потребует не только усилий, но и времени, а вот застарелая проблема по допуску судов (особенно иностранных) в арктические воды почти решена:

Вторым блоком вопросов она назвала необходимость создания инфраструктуры и качественного туристического продукта. С этой целью с 22 сентября Ростуризм начинает принимать заявки на участие в грантовой поддержке предпринимательских инициатив. Это могут быть модульные отели, кемпинги, точки проката, улучшение инфраструктуры маршрутов и др. А чтобы обеспечить экологическую безопасность, Ростуризм предлагает разработать для всей Арктики единый стандарт строительства и использования элементов инфраструктуры.

 

 

Фото: Игорь Георгиевский, GeoPhoto

 

Наконец, третья группа вопросов включает в себя стимулирование спроса, повышение доступности территории и узнаваемости ее бренда. Этой цели должна послужить единая и уже действующая интерактивная интернет-платформа russia.travel, где должна появиться отдельная вкладка по Арктике. По мнению Зарины Догузовой, отлично зарекомендовало себя и главное новшество этого года – туристический кешбэк. Однако специальных бонусов в пользу Арктики пока не будет.

Со своей стороны, посол по особым поручениям МИД России Николай Корчунов отметил, что без решения транспортной доступности и развития телекоммуникаций не решить ни одной задачи по развитию отечественного арктического туризма, и призвал к более тесной интеграции с нашими международными партнёрами. Этому, по его мнению, должно способствовать и то, что с 2021 года Россия будет председательствовать в Арктическом совете, а значит, нам необходимо инициировать проведение отдельного международного мероприятия (форума), на который следует пригласить иностранных руководителей туристических отраслей и бизнеса, готового всерьёз вкладываться в Арктику.

 

 

Фото: Вадим Кантор, GeoPhoto

 

Практически каждый выступающий посчитал своим долгом отметить форс-мажорные обстоятельства, в которые попала отрасль в связи с пандемией. Общий вывод – фактор ковида это не только угроза, но и открывающиеся возможности для развития внутреннего туризма, которыми необходимо воспользоваться.

Не только точкой входа, но и «столицей Арктики» считает Мурманск губернатор области Андрей Чибис. Именно в этом он попытался лично убедить собравшихся, проведя своеобразный мастер-класс по продвижению и пообещав превратить региональный туризм в «экономическую подушку безопасности». Из его презентации стало известно о желании превратить мурманский аэропорт в главный российский северный хаб, построить на территории заброшенной судоверфи культурно-деловой центр «Новый Мурманск», превратить Хибины в современный горнолыжный курорт и национальный парк с международным аэропортом, построить морской порт для захода круизных судов на месте заброшенного посёлка Лиинхамари. Особое место Андрей Чибис уделил поселку Териберка, который, по его словам, после выхода знаменитого звягинцевского фильма «Левиафан» принимает ежегодно по 40 000 туристов и имеет доход в размере 1,3 млн руб. В ближайших планах губернатора превратить это место в природный парк, а в качестве первого шага он пообещал заасфальтировать сорокакилометровую грунтовую дорогу, которая ведёт к «сухопутному выходу к Северному Ледовитому океану».

 

Андрей Чибис и Зарина Догузова осматривают территорию, на которой предполагается реализовать проект «Порт Лиинахамари». Фото: пресс-служба Правительства Мурманской области

 

Впрочем, он также признал, что арктическая инфраструктура гостеприимства пока не на том уровне, чтобы «влюбить» в себя туриста и заставить вернуться. Ещё более критичные мнения звучали на круглых столах.

На его взгляд, главная проблема в том, что в существующую систему национальных интересов в Арктике задача по её продвижению (в том числе для туризма) вообще не включена, а сам туризм как отрасль до сих пор разбросан по разным законодательным документам. Для того, чтобы исправить негативную ситуацию, он внёс предложение из трех пунктов:

• принять общий национальный проект по развитию туризма, где отдельным подпунктом прописать арктический туризм;

• сформировать координационный совет из представителей медиа и экспертного сообщества с задачей контроля и продвижения арктического туризма. Причём самим продвижением следует заниматься не только посредством крупных медийных корпораций (ВГТРК, «Россия сегодня», «Планета» и др.), но и с привлечением поисковых интернет-систем, букинга, блогеров и лидеров общественного мнения;

• утвердить единый и обязательный для всех госструктур план медиа-продвижения Арктики как приоритетного субъекта.

 

Фото: пресс-служба Правительства Мурманской области

 

По оценке руководителя проекта Arctic.ru Юлии Атановой, арктическое интернет-присутствие действительно находится в самой начальной стадии:

И всё же, по единодушному мнению собравшихся, сам факт проведения первого медийного форума говорит о правильно выбранном векторе.

***

Валентин Юшкевич, специально для GoArctic