В Москве наградили победителей и призеров VII международного маркетингового конкурса в сфере туризма «PROбренд-2025»

29 октября в Москве состоялась торжественная церемония награждения победителей и призеров VII международного маркетингового конкурса в сфере туризма «PROбренд-2025». Впервые в истории конкурса на церемонии встретились и объединились представители  не только туристического бизнеса и сферы гостеприимства, но и искусства: принимал и чествовал лучшие проекты новый партнер конкурса – Арт-кластер Андрея Тыртышникова в Москве.

Уже семь лет конкурс «PROбренд» выполняет свою основную миссию – объединяет регионы и страны, помогает налаживать коммуникации между участниками туристического рынка. В этом году организаторы – Евразийское содружество специалистов туриндустрии (ЕСОТ) сделали еще один шаг вперед. Искусство и туризм всегда идут рука об руку, не случайно среди номинантов конкурса всегда много музеев, галерей, креативных пространств. На новой площадке зародились новые совместные проекты, направленные на продвижение и сохранение национальной исторической памяти и российских традиций и ценностей.

Норильск вышел на конкурс с проектом «Норильск: Грань возможного» и одержал победу в номинации «Брендинг территории». Администрация города провела большую работу совместно с известным брендинговым агентством «Мелехов и Филюрин», в результате которой были разработаны бренд-стратегия и айдентика.

Все началось с масштабного опроса норильчан, в котором приняло участие 1816 человек. Благодаря живому мнению жителей и исследованию современных трендов территориального брендинга, были сформулированы ключевые идеи: «Норильск – город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного». Там нет места слабости. Норильск – территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством. Норильск – это «Грань возможного».





Логотип основан на гербе города: медведе с ключом от Арктики. Символ «НО» в начале топонима считывается как стилизованный ключ и отсылает к геральдической базе. Цветовая схема собрана из природных ориентиров региона: оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.

Специально для Норильска был создан «Северный фильтр» – правило формирования арктического фотостиля. Фирменные паттерны построены на природной палитре: сине‑зелёные градиенты тундры и сияния. В системе заложена поддержка динамической графики, где вертикальные столбцы отражают температуру, а горизонтальные – силу и направление ветра. Так паттерн становится инструментом, показывающим жизнь города в реальном времени.





Практика показывает, что успех внедрения территориального бренда зависит от «мерча». Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «казуал» для широкой аудитории (она уже в продаже).








Подробно с брендбуком Норильска можно ознакомиться здесь

Фото предоставлены автором

***
Константин Яковлев, Норильск. Специально для GoArctic