Фестивальный марафон: почему Архангельск стал городом событийного туризма

Фестиваль Сенофест. Фото: музей-заповедник Малые Корелы

Фестивальное лето: от театров под открытым небом до джаза на сене

Для Архангельской области летние месяцы – это настоящий марафон культурных событий. В июне стартует Международный фестиваль уличных театров, который собирает артистов из разных стран. Вслед за ним – мультиформатный городской фестиваль «Белый июнь», а в этом году – и его «эхо» в июле и августе. В Кенозерье проходит «Созвучие» – встреча традиционной культуры и современных музыкальных форматов. В Сольвычегодске – «СольФест». Заостровье в этом году стало площадкой для трио-фестивалей «Поморское лето»: «Рыбы в небе», «Перекрёстки Севера» и «Кантри Фест». В Малых Корелах проходит «СеноФест» – уникальный праздник, где традиционный сенокос сочетается с джазовой музыкой. В одни выходные в регионе может одновременно проходить до десяти мероприятий. Для туриста это означает одно – на Севере всегда есть чем наполнить свой маршрут.

– Негласно мы позиционируем себя как культурную столицу Арктики. Для нас это важная лакмусовая бумажка в отстройке от других регионов. Архангельская область правда очень в этом сильна. Это историческая и культурная составляющая – прошлое, настоящее, будущее. У нас правда очень много основывается на культуре и традициях, которые транслируются в новых более креативных формах, – отмечает Екатерина Кузнецова.

Фестиваль Сольфест. Фото: Николай Гернет

Национальные проекты – новые масштабы

Важной частью событийного туризма региона в этом году стали мероприятия по национальному проекту «Туризм и гостеприимство». Они показали, как туризм может стать почти исследовательским приключением – позволяя узнать культуру региона через путь, еду, традиции и живое общение.

Первым таким проектом стал гастрофестиваль «Еда поморская», который на несколько дней превратил Архангельск в центр северной кухни. На фудкорте под открытым небом гости могли попробовать авторские блюда от шеф-поваров Архангельской области и других регионов, а в ресторанах города – напитки и десерты, разработанные специально для фестиваля.

Особенностью гастрофестиваля в этом году стало открытие проекта «Русский завтрак». Под руководством автора-методиста и руководителя проекта «Гастрономическая карта России» Екатерины Шаповаловой было создано специальное меню завтраков на основе традиционных рецептов и локальных продуктов. Теперь двенадцать заведений региона предлагают своим посетителям начать день с поморской запеканки из трески в твороге, омлета с пареной репой или щавелем, кулебяки с треской, блинчиков-олабушей или каши с томленной олениной. 

– Попробовать на вкус регион – один из важных элементов в туризме.  В путешествии ты всегда будешь выбирать место, где сможешь попробовать местную кухню. В плане гастрономии наша область очень разная. Кухня на юге и севере области сильно отличается. Жители Вельска, например, себя не считают трескоедами,  традиционно в их рационе её было не так много, как на Севере области, где есть море и промысел. И когда к ним приезжают гости и говорят «Мы же в Архангельской области?». Они говорят «да». «Вы же регион “тоски, трески и доски”?». Они говорят «да». «А где треска?». «Нету,  треска в Архангельске». И это тоже очень интересно, насколько мы разные даже внутри одного региона, – комментирует Екатерина Кузнецова.

Автофестиваль Дорога на Русский Север. Фото: Центр развития туризма и культуры Архангельской области

Вторым событием по национальному проекту «Туризм и гостеприимство» стал Автофестиваль «Дорога на Русский Север» в Вельске. В прошлом году фестиваль состоялся впервые, но уже получил признание на XIII международной премии Russian Event Awards, где занял первое место в номинации «Событие в области автотуризма». В этом году он собрал участников из 23 регионов России.

Фестиваль проходит в формате полноценного туристического заезда. Участники регистрируются как автокараванеры или жители палаточного лагеря, получают доступ к базовой инфраструктуре – электро- и водоснабжению, бытовым условиям – и живут на площадке несколько дней. За это время гости успевают не только поучаствовать в автопробегах и мотофристайле вместе с чемпионами России, но и познакомиться с культурой региона.

Автофестиваль Дорога на Русский Север 2025. Фото: Центр развития туризма и культуры Архангельской области

Задача этого фестиваля– показать многогранность Архангельской области в точке юга– севера. Но такой подход можно и в целом считать особенностью событийного туризма Архангельской области – каждое мероприятие становится маленькой экосистемой. Такой формат делает путешествие насыщенным и многогранным. Турист получает не один опыт, а целый комплекс впечатлений – от музыки и гастрономии до истории и природы.

– Всегда интересно приехать на территорию, но разнообразить время пребывания какой-то насыщенной культурной программой. Успеть всё за ограниченное количество времени: попробовать кухню, здесь же на площадке посетить мастер-класс, посмотреть выступление, послушать местный фольклор, купить сувениры для себя и своих близких. По сути ты попадаешь в экосистему, где происходит – всё, на разных площадках, одновременно, для тебя, – Екатерина Кузнецова.

Новые форматы

В Архангельской области много фестивалей с богатыми традициями и многолетней историей, однако появляются и новые инициативы. Этим летом сеть фитнес-клубов Палестра совместно со спортивным центром PomorSki организовали серию забегов «Поморские тропы». Участники бежали по маршрутам Музея-заповедника «Малые Корелы», берегу Белого моря в Северодвинске и Кенозерскому национальному парку – что стало первым опытом забега в объекте наследия ЮНЕСКО. В ряду традиционных спортивных туристических мероприятий региона, среди которых матчи клуба «Водник», снегоходный фестиваль «SNOW Поморье» и Соловецкая Регата, эта инициатива стала новой возможностью познакомиться с регионом через спорт – пробежать по северным тропам и увидеть территорию в движении, а не только со стороны.

Ещё одной туристической новинкой этого сезона стал «Фолк-Кемп» в Онеге – первый образовательный лагерь для городской молодёжи в сельской местности. В течение недели участники жили в старинных поморских избах деревни Большой Бор Онежского района Архангельской области. Здесь для них были организованы мастер-классы по народному пению, пляске и декоративно-прикладному искусству, танцевальные вечерки и экскурсии к шедеврам деревянной архитектуры. Белые ночи, баня и общение с местными жителями позволили полностью погрузиться в деревенскую атмосферу и увидеть Русский Север изнутри.

– Сейчас существует тренд на раскрытие культурного кода, «русскость» и возвращение к истокам. И где как ни на Севере этим заниматься? Это реализуется через фолк-лагеря, этнофестивали, мастер-классы и современные креативные форматы, которые делают традиции ближе и понятнее молодому поколению, – Екатерина Кузнецова.

Фестиваль Сенофест. Фото: музей-заповедник Малые Корелы

Замедленный туризм на Русском Севере

Одним из самых заметных трендов в туризме сегодня становится замедленный отдых – без спешки, связи и суеты. Для жителей мегаполисов это возможность отключиться от постоянного информационного потока и перезагрузиться. Архангельская область идеально подходит для такого опыта: здесь есть деревенская неспешность, вкусная еда, тишина, отсутствие связи и особая атмосфера «каникул у бабушки». То, что местным жителям может казаться привычным, а порой даже скучным и стереотипным, для жителей больших городов превращается в то, за что они готовы платить значительные деньги и тратить время на долгую дорогу. В концепции такого отдыха даже отсутствие связи приобретает особую ценность.

– Недавно мы разбирали портрет целевой аудитории автомаршрутов и поняли, что раньше отсутствие связи по трассе мы обозначали как большой минус, но потом осознали, что для кого-то это очень большой плюс. Я часто слышу: «Скорее бы пропала связь, и я уберу телефон». То есть, ты вроде в отпуске, но и работаешь. А когда связи нет, ты не чувствуешь вины за то, что не проверил почту, не ответил на сообщение. И получается, что с точки зрения навигации связь нужна, но с точки зрения отдыха как будто бы и нет, – говорит Екатерина Кузнецова.

Автофестиваль Дорога на Русский Север. Фото: Центр развития туризма и культуры Архангельской области

При этом для такой перезагрузки не всегда нужен длинный отпуск. Даже «мини-формат» от трёх до пяти дней позволяет быстро восстановить силы и почувствовать смену ритма.

Замедленный туризм – это не только про деревни и национальные парки. Простор и «воздух» есть и в самом Архангельске. Город протянулся вдоль Северной Двины, его набережная – одна из самых протяжённых в России, входит в топ по посещаемости и даже имеет статус самой круглосуточный благодаря сезону белых ночей. Летом здесь царит особая жизнь: прогулки до утра, оранжевые закаты и развод мостов становятся не только красивым зрелищем, но и частью опыта практик осознанности, когда можно просто выйти к реке, вдохнуть, выдохнуть и замедлиться.

– На Русский Север приезжают, чтобы познакомиться не с территорией, а с самим собой на этой территории. Это не массовый, а индивидуальный, интеллектуальный, осознанный туризм. Это про глубокие смыслы и что-то особенное и сокровенное. Мы про большое количество культурных объектов – у нас их более двух тысяч на территории региона. Мы про невероятную природу и пейзажи.  Мы и про быт поморских деревень. Огромное разнообразие от севера к югу региона – это то, чем мы выделяемся из арктических территорий, – Екатерина Кузнецова.

По площади Архангельская область сопоставима с континентальной Францией, а логистика легко может удивить неподготовленных гостей. Многие туристы рассчитывают одним днём съездить в Голубино или за неделю успеть побывать и на Соловках, и в Кенозерье, но это не всегда возможно. Русский Север неизменно заставляет своих гостей фокусироваться не на конкретных точках маршрута, а на самом пути. Здесь можно выбрать свой темп: провести несколько дней в деревне без связи, насладиться неспешными прогулками по Архангельску, а потом отправиться в путешествие по северным маршрутам. Такой отдых дарит простор, глубину и то редкое ощущение свободы, за которым всё чаще едут на Русский Север.

Гастрофестиваль Еда Поморская. Фото: Центр развития туризма и культуры Архангельской области 

***

Тася Меньшикова, Архангельск. Специально для GoArctic