Новое лицо власти: Ямал запустил первый в России «госдепартамент дизайна»

Логотип Ямала на брошюре. Изображение с сайта студии aic / aic.ru. Айдентика Ямала – дизайнерская работа московских агентств aic и «Пирс 5»

С 1 ноября в правительстве Ямало-Ненецкого автономного округа (ЯНАО–Ямала) работает подразделение, которое займётся мастер-брендом региона и визуальным языком органов власти. Если эксперимент удастся, его могут масштабировать и на другие субъекты страны. Раньше заказами госсектора занимались сторонние подрядчики, а теперь всю работу по созданию визуальных образов будет проводить специальный Отдел реализации проектов в сфере государственного дизайна, который сформирован в структуре Управления внешних связей Управления делами правительства ЯНАО. Это первый в России случай, когда профильное дизайн-подразделение официально работает в правительстве. GoArctic рассказывал ранее, что в Мастерской управления «Сенеж» – центре допобразования для подготовки управленческих кадров – в 2025 году была организована программа «Департамент дизайна» для участников из разных регионов, где отрабатывалась технология обучения созданию дизайн-подразделений, которые будут отвечать за визуальную коммуникацию между государством и гражданами. Глобальной целью было создание в регионах современной визуальной системы, которая станет «каркасом» для развития и сформирует единый визуально-смысловой код для всей страны. По мнению организаторов, при правильном подходе практика системной работы с дизайном вскоре станет такой же нормой, как нынешняя работа с социальными сетями. Об этом сообщила пресс-служба платформы «Россия – страна возможностей»: Мастерская государственного дизайна Мастерской управления «Сенеж» – её проект.

В прошлом году команда от ЯНАО принимала участие в программе «Департамент дизайна». Теперь дизайнеры стали частью управленческой системы региона и могут сопровождать проекты на всех этапах – от концепции до внедрения в конкретном ведомстве или муниципалитете. Сейчас одной из ключевых задач дизайнерского подразделения, созданного в правительстве, станет развитие мастер-бренда Ямала, разработанного в 2024 году (GoArctic рассказывал об этом). Новый отдел будет собирать мастер-бренд в единую систему: чтобы в разных ведомствах и муниципалитетах было чёткое понимание – как, когда и где использовать фирменный стиль. В 2025-м его уже применяли на юбилеях Салехарда, Ноябрьска и Нового Уренгоя. Следующим масштабным этапом станет подготовка к столетию Ямало-Ненецкого автономного округа. Как считают в правительстве округа, унификация визуальных коммуникаций усилит позиционирование региона и повысит доверие жителей. Помимо работы с брендом, отдел займётся цифровыми сервисами для работы с дизайн-материалами – чтобы госструктурам было проще и быстрее использовать готовые решения.

Опыт Ямала планируют изучить и, если он окажется эффективным, рекомендовать для масштабирования на другие регионы. Пока же округ стал своего рода полигоном: здесь проверяют, может ли дизайн-команда работать не как внешний подрядчик, а как часть самой власти – отвечая за то, как регион выглядит и коммуницирует с его жителями.