Для плато Путорана будет разработан бренд

Андрей Подкорытов / GeoPhoto

Центр развития туризма, экологических и социально-экономических инициатив «Тривиум» совместно с брендинговым агентством «Мелехов и Филюрин» при поддержке Экспертного центра ПОРА разработают территориальный бренд плато Путорана – объекта Всемирного природного наследия ЮНЕСКО и одной из наиболее знаковых природных территорий России.

Проект предусматривает разработку территориального бренда как инструмента развития туризма, экономики территории и продвижения Красноярского края. Его элементами станут полноценная платформа бренда, описывающая ценности и позиционирование территории, визуальная концепция, которая будет использоваться для оформления полиграфической и сувенирной продукции, правила партнёрства для бизнеса и нормы, регулирующие совместное использование бренда различными институциями, а также критерии, по которым будет определяться соответствие новых проектов бренду.

Формирование единого образа плато Путорана будет вписано в общий контекст решения государственных задач по развитию Арктической зоны России. Проект будет выстроен так, чтобы содействовать развитию экологического и этнического туризма, продвижению туристско-рекреационного кластера Таймыра – Норильска – Дудинки, сохранению природного и культурного наследия, расширению исследовательской деятельности в регионе, а также укреплению диалога власти, бизнеса, экспертного сообщества, научных, природоохранных и общественных организаций в русле развития Арктики.

Оператором и заказчиком проекта выступает АНО «Тривиум», разработчиком – агентство «Мелехов и Филюрин». В число партнёров, помимо Экспертного центра ПОРА, входят Правительство Красноярского края, Агентство по туризму Красноярского края, администрации Норильска и Таймырского Долгано-Ненецкого муниципального района, Центр по развитию туризма Норильска, ФГБУ «Заповедники Таймыра», авиакомпания «НордСтар», туроператор «Панарктик Стар», а также организаторы путешествий «Северные горизонты» и «Территория Путорана».

«Плато Путорана уже является природным брендом мирового уровня. Наша задача – не придумать ему искусственный образ, а правильно сформулировать, упаковать и системно раскрыть ту ценность, которая уже существует. При этом мы не должны стремиться к массовому туризму. Путорана – уникальный природный комплекс, где неправильное продвижение может стать угрозой самой территории. Для нас принципиально важно, чтобы новый проект не перечеркивал ту работу, которая уже проведена Красноярским краем, Норильском, туристическим бизнесом и другими участниками. Здесь уже есть история, масштаб и энергия. Наша задача – сохранить эту уникальность, придать ей современный язык и превратить в системный ресурс развития территории. Поэтому мы предлагаем создать не просто красивый образ, а сделать так, чтобы «Плато Путорана» воспринималось в России и за её пределами как знак исключительного качества ответственного туризма и символ настоящего Русского Севера», – отметил директор АНО «Тривиум» Дмитрий Гапеенко.

«Для нас проект бренда плато Путорана – это не только большая ответственность, но и серьёзный творческий и интеллектуальный вызов. Здесь мы работаем с территорией, у которой нет единого хозяина и единого субъекта, принимающего решения. При этом само плато Путорана – уникальный объект российской Арктики мирового значения. Поэтому наша задача шире, чем создание визуального образа. Нам предстоит собрать территорию в единую систему, сформировать общий визуальный и вербальный язык, который позволит одинаково говорить о плато Путорана с разных точек зрения: туристической, природной, экологической. По сути, это попытка посмотреть на территориальный брендинг под новым углом», – прокомментировал Владимир Томко, управляющий партнёр и директор по развитию брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».

«С энтузиазмом включаемся в это важнейшее начинание. Проектный офис развития Арктики не впервые участвует в проектах, связанных с плато Путорана. Так, начиная с 2018 года мы вместе с норильскими коллегами приводим в порядок ущелье "Красные камни", являющееся своего рода "воротами" Путорана, – убираем мусор, боремся с вандализмом. Успешно развивается наш проект исследования путоранского гольца на озере Собачье. А в сентябре этого года совместно с партнёрами запускаем экотропу "Пять этносов Таймыра" у водопада Олор в западном предгорье плато. Благодаря нашему проекту у плато Путорана появится свой собственный голос, собственная идентичность. Не менее важны и правила, которые мы договорились доносить и широко подсвечивать: человек должен понимать не только, зачем ехать на Путорана, но и как здесь себя вести. Системный подход позволит удерживать баланс между сохранением уникальной экосистемы и туристическим потоком, чтобы интерес к плато рос, а нагрузка на природу оставалась в допустимых пределах», – подчеркнул генеральный директор ПОРА, член Общественной палаты Российской Федерации Максим Данькин.

Об АНО «Тривиум»

АНО «Тривиум» (Автономная некоммерческая организация «Центр развития туризма, экологических и социально-экономических инициатив "ТРИВИУМ"») учреждена для содействия развитию внутреннего и въездного туризма в России. Организация специализируется на проектировании и обустройстве экологических троп, проведении научных и урбанистических исследований, разработке региональных стратегий для власти и бизнеса, а также на брендинге территорий и продвижении туристического потенциала субъектов РФ. Центр занимается проведением профильных форумов и экспедиций, созданием цифровых платформ и развитием профессиональных кадров в индустрии гостеприимства.

Об агентстве «Мелехов и Филюрин»

«Мелехов и Филюрин» – брендинговое агентство, которое занимается разработкой брендов, айдентики, коммуникационных и дизайн-систем для бизнеса и территорий. Агентство работает с проектами в сфере территориального брендинга, туризма, девелопмента, образования, медицины и других отраслей. В проекте плато Путорана команда «Мелехов и Филюрин» отвечает за разработку бренда территории: от исследования и бренд-платформы до визуальной и вербальной системы.