Наталия Белякова: арктическим музеям нужно активно вступать в партнерства

Арктика как популярная тема давно ушла из массового сознания. Посещение арктического музея сегодня – это необязательная опция для людей, а не обязательный вид досуга, как было раньше. Как в этих условиях музеи могут бороться за аудиторию, размышляет эксперт ЭЦ ПОРА Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и туризма РГО, руководитель группы по маркетингу территорий экспертного совета комитета по туризму Госдумы РФ, заведующая лабораторией коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ.

«Актуальная задача арктических музеев – поиск своего места и закрепление найденного позиционирования в общем неоиндустриальном пространстве: города, региона, страны. 

Пятьдесят лет назад полярные исследования были на пике массового интереса, а история легендарных экспедиций вписана в школьную программу. Десять лет назад арктическую культурную повестку музеи держали практически монопольно – сильных альтернатив не было. Но сегодня ландшафт внимания драматически изменился. 

Во-первых, до массовой популярности арктических исследований прошлого современным полярникам далеко. Немногие навскидку назовут их имена, никто не играет во дворе в поход на Северный полюс, в учебниках остался даже не минимальный уровень знаний о роли России в Арктике, а выжимка в пару абзацев. То есть никто сегодня по умолчанию не должен увлекаться Арктикой – этого паттерна нет как базового в массовом сознании. Значит, и арктические музеи – не must visit [обязательные к посещению – прим. ПОРА], а опция: хочу – иду, не хочу – не иду. 

Во-вторых, на поле культурного наследия Арктики играют сегодня не одни только музеи. Вот только навскидку несколько названий. Центр современного искусства «Сияние» – частная некоммерческая арт-институция Андрея Малахова. Ямальская биеннале современного искусства, превращающая в арт-объект станцию наблюдений за полярным сиянием в Сыктывкаре, и это тоже частная арт-интервенция. Наблюдаем ренессанс корпоративных музеев. И так далее.

Арктическим музеям необходимо расширить число касаний с широкой аудиторией, встроиться в сценарии реального потребления, активно вступать в партнерства с теми, кого музеи, особенно внесенные в реестр Минкульта, порой считают недостойными специального внимания (а зря – бронзоветь не рекомендовано никому). 

А ещё музеи конкурируют не с другими музеями, а с принципиально иными форматами организации досуга – такими как торгово-развлекательные центры, клубы, кафе, коворкинги, планетарии, онлайн-кинотеатры на диване…

Никто не обязан выбирать именно музей. За это надо побороться.

Посмотрим на тактику успешных музеев, которым, казалось бы, не снимать корону положено по статусу. Третьяковка позиционирует себя как место для досуга, предлагая множество сценариев проведения его в музее – от коворкинга до клуба молодых мам (пока дети на занятиях в музее). Эрмитаж делает спецпроекты для корпоративных заказчиков на базе своего Клуба друзей и эндаумент-фонда, находя время на максимальную кастомизацию базовых пакетов. «Нам нужны все, по любому поводу, мы демократичны и найдем сценарий интересного досуга для каждого, от "музея в ползунках" до "ночи в музее"», - так это можно расшифровать.

Вот эту логику арктическим музеям, кажется, и стоит взять на вооружение. Тем более, что Арктика сегодня – территория партнерств на 360 градусов. И внимание к ней постепенно, но растет в массовом сознании. Мы в РГО видим это на статистике собственных туров в Арктику (научно-популярному туризму – быть!), популярности программ корпоративного волонтерства с арктической специализацией (гражданской науке – да!), запроса на сертификацию и получение знака «Рекомендовано РГО» в том числе арктическими объектами показа. Некоторые музеи уже получили этот знак и оценили его маркетинговую силу. Тем более, что особое наше внимание уделяется региональным, небольшим музеям, где работают энтузиасты: бьются за гранты потанинского конкурса, знают наизусть сроки подач заявок в Президентский фонд культурных инициатив и Фонд президентских грантов, запускают революционные для малых городов иммерсивные экскурсии и умеют встроиться в логику корпоративной социальной ответственности «лендлордов» арктических регионов. Именно им нужна поддержка крупной федеральной общественной организации, медиасила ее бренда и ее экспертиза. Всё это арктические музеи могут найти в РГО».

Эксперты ПОРА – о настоящем и будущем арктических музеев:

• Наталия Белякова: арктическим музеям нужно активно вступать в партнерства
  
• Виктория Богинская – о подходах к проектированию арктических музеев
  
• Сардана Брызгалова: арктические музеи могут стать опорными точками новых туристических маршрутов
  
• Александр Воротников: современные музеи должны превратиться в интеллектуальные центры северных регионов
  
• Кирилл Гаврилин – о новейшем международном опыте арктических музеев
  
• Валентина Коськина: как арктический музей использует современные технологии
• Елена Меньшакова: что такое сегодня арктический музей?
  
• Ольга Подшувейт. Современный арктический музей как научно-исследовательская лаборатория
• Ольга Раздрогова: арктические музеи должны стать основой для создания новых проектов
  
• Рустам Романенков. Музеи должны быть частью целеполагания в арктической государственной политике
• Эмилия Стамбровская – о роли цифровизации для музеев в Арктике
  
• Ирина Стонт – о проблемах арктических музеев
  
• Павел Филин – о необходимых масштабных проектах в арктическом музейном деле
  
• Сенатор Елена Шумилова: «Музейное сотрудничество с другими странами имеет неоценимое значение»
  

Читайте также:

• Вокруг кинофестиваля Arctic open: культурная программа – сурово и не очень. Белое море в декабре, ОЗЯБ, Гостиные дворы, бывший морвокзал, поморское судостроение и пингвины на заработках
  
• Музей Норильска зажег собственное солнце: на фасаде здания появился интерактивный светящийся арт-объект. «Солнце» – часть проекта художницы Милы Михайловой «НорСвет», – меняет оттенки в зависимости от времени суток
  
• «Лайский Док. По волнам времени» – новое музейное пространство, которое планируется создать в Поморье. Для этого будет обновлено историческое деревянное здание бывшего Дома культуры поселка Лайский Док
  
• Арктические музеи Европы: Финляндия и Норвегия. Торфяной дом, дымовая сауна, этнические деревни, золотая лихорадка, первооткрыватели, арктический ботанический сад, «Фрам» и «Йоа»
  
• 26 января в Москве открывается ряд выставок проекта об освоении Арктики «Исследователь и художник: искусство в экспедиции». Художественно-просветительский проект посвящен изучению Арктики, включая заполярные территории Красноярского края
  
• Выставка «Мастерская искусств "Русская Арктика"» открылась в Музее художественного освоения Арктики им. А. А. Борисова. В экспозиции представлены работы пяти авторов, созданные в ходе экспедиций на НЭС «Михаил Сомов»
  
• «Динозавры среди нас»: в Северодвинском краеведческом музее открылась выставка о птицах. «Есть ли в Архангельской области еще неоткрытые виды птиц? Как птенец дышит, находясь в яйце? А орлы у нас водятся?»
  
• В Мурманске 26 января открывается выставка Тамары Зуевой «Дыхание Севера» – к 95-летию со дня рождения художницы. Тамара Ивановна Зуева – участник легендарной творческой группы «Арктика»
  
• Китайскую живопись Гохуа покажут с 26 января по 1 марта в музее им. И.С. Шемановского на Ямале. В экспозиции «Движущая сила» – работы современного китайского художника Хао Шоумина
  
• На выставке «Блокада Ленинграда в графике» представлена 31 работа из коллекции Музея Норильска. Это литографии, офорты и эстампы, которые в разные годы приобретены у авторов или получены в дар
  
• Поморье: Соловки набирают экскурсоводов, а «Школа кинопедагога» – преподавателей основ кинопроцесса. Обучение экскурсоводов начнется 2 февраля, заявки же на конкурс будущих кинопедагогов принимаются до 15 февраля
  
• 3 февраля «Музей Норильска» устраивает музейный этнографический праздник «Хэйро». Он посвящен встрече с первыми лучами солнца после долгой полярной ночи
  
• Познать Арктику за 2 часа: какими будут арктические музеи? Проблемы и возможности музеев, посвященных северной тематике, обсудили участники дискуссионного клуба ПОРА
  
• Мурманский краеведческий музей: рекордные показатели посещаемости. И лишь одна из причин – логистическая: два часа на самолёте от Москвы, полтора часа от Питера
  
• Таймырский краеведческий музей: самый северный в России. Одним из его масштабных «экспонатов» является и ежегодный ледоход на Енисее
  
• Малые Корелы: к 60-летию уникального музейного собрания. В этом месте есть все виды ландшафта, которые только можно встретить в Архангельской области, так что искусственные пейзажи здесь максимально приближены к реальным